质量品牌企业登录 
依靠上游垄断洋品牌欲联手击垮国内彩电企业
“这越来越像是一场针对中国彩电产业的阴谋战争，它们想彻底将我们击垮。”6月21日，一家国内知名的彩电企业老总忧心忡忡地向记者表示，外资尤其是日韩彩电巨头正在依靠对产业链上游的垄断优势，变相对中国实施倾销。
引发该老总忧虑的导火索是今年“五一”和端午小黄金周后，有机构统计称，双方在一线城市占有率为8∶2，甚至9∶1，中国彩电正在越来越明显地重蹈国产手机衰落的覆辙。
已触及倾销“红线”。
“过去几年我们在策略上犯了错误，首先是2004—2005年内耗式的价格战使国产品牌失去了后劲，其次是2006年后我们片面强调要做好产品和服务来迎接外资的挑战，甚至寄希望于国内平板电视上游产业链的起步，然而从整体战略上看，我们却进入了外资
据介绍，在外资品牌发力前，国产品牌是中国市场价格战的主角，并占据了超过3/4的市场份额，外资平板表面上对中国市场采取的是有针对性的价格战，以及产品线的拓展，但是这背后隐藏的却是其巨大的产业阴谋。在国产品牌看来，外资品牌真正的“杀手锏”是依靠产业链上下游打通形成的整体优势在中国实行全方位冲击，甚至涉嫌低价“倾销”。
记者从有关企业提供的一份资料中看到，目前索尼等外资平板产品在中国的销售价格要低于其在日本、美国等地的销售价格。以韩国乃至全球最大的平板企业一款40寸液晶电视今年5月初的最低报价5990元来看，其40寸液晶面板的价格应该在530美元，而液晶屏只占液晶电视成本的50—60左右，显然这款40寸液晶电视是低于成本销售的，而索尼等外资品牌在中国的销售目前有60以上来自于这样的特价机。目前在中国市场领先的日资平板将其主流的40寸、46寸全高清液晶电视在美国市场的销售价格一次性降到1199美元和1599美元，而且在美国购买还需要交3—9的消费税，然而今年元旦其同型号的产品在中国的销售价格也就折合在850美元。
对此有关专家指出，按照WTO有关规定，如果在正常的贸易过程中，一国的产品以低于正常价值的价格(在其本国内消费的相同产品的可比价格)进入另一国市场，而使得另一国国内有竞争能力的产业受到损害的行为即为倾销。以索尼为代表的外资平板在中国采取的灵活价格策略一方面起到了抢夺市场份额的效果，同时也让刚刚起步的中国主流彩电厂商平板电视业务出现了亏损，整体份额大幅下降，从这一角度来看，倾销“红线”已经触及。
上游垄断获利丰厚。
记者从索尼、东芝等外资品牌的2007年的财务报告中发现，这些企业的平板电视业务虽然在销售收入上取得了超过30的增长，但是其利润情况却不乐观，索尼、东芝等企业的平板电视业务依然出现亏损。
“这些亏损与外资平板电视在中国市场低于成本销售有关。”创维集团副总裁杨东文表示：“外资平板在中国的销售价格目前甚至都低于中国品牌，按照外资企业的运营成本来计算这些企业都是亏损运营的，他们的目标就是通过持续的倾销来打垮中国的彩电行业，他们之所以能够连续三年都这样做，这源于其面板业务的巨额盈利。”
根据2008年第一季度财报，LGD液晶面板业务的净利润达到7.35亿美元，三星电子液晶面板业务的净利润也达到8.56亿美元。一位业内人士分析指出，索尼、LG电子、夏普都采取的是打通液晶电视产业链上下游的做法，在这些企业集团内部都存在着液晶屏企业、等离子屏企业与整机厂的关联交易，而且在计算集团利润时采取的连结结算的方式，所以这些企业可以用液晶屏、等离子屏等获得的丰厚的利润来弥补其在平板电视业务上的亏损。
按照这样的操作模式，东芝、索尼等外资企业集团一方面通过高于内部关联交易的价格来向急需液晶屏的中国彩电企业销售液晶面板和等离子面板来获得丰厚的利润；另一方面又让其平板电视部门低价在中国市场倾销，这样他们既抢夺了中国品牌的市场份额，同时又在面板销售中获得了高额的利润。
这样通过垄断地位在面板业务上获得的丰厚利润来给其平板电视业务“输血”，让长期利润率低于3的中国彩电行业无力招架，不仅在全球范围彩电行业的竞争中日趋边缘化，而且在中国市场也开始节节败退。
对此，一位彩电企业的老总表示，中国目前所有的彩电企业在平板业务都没赚到利润，而LGD一个季度就赚7亿多美元，“随便拿出一两个亿美金砸向市场，就会把中国企业逼到溃败的边缘。”
呼吁开展反倾销调查。
“在这样的情况下，中国彩电企业基本要面临灭顶之灾，即使像TCL这样经历过与日韩品牌全球竞争并有国际化经验的品牌，就算在日韩品牌的围剿中有可能活下来，但是从长远来看，如果外资倾销和垄断上游的产业环境不变，这些品牌在未来的产业竞争中仍会处于明显的劣势。”针对日、韩平板的联合‘倾销’和垄断上游资源的行为，东方证券分析师陈刚表示：“日韩企业此前保护本土市场的做法是值得中国企业学习的，中国企业应该学会使用反倾销、反垄断的武器。”
Displaysearch深圳代表处市场总监张兵表示：“中国彩电企业过去遭遇了太多的反倾销，如今到我们的彩电产业受到日韩企业的实质性侵害后，中国的彩电企业应该站出来搜集外资品牌联合倾销的相关证据，并向商务部等有关部门申请对外资品牌发起反倾销调查。”
此外，针对日韩企业在液晶面板等上游核心部件的垄断地位，2007年在美国、欧洲都出现了针对LGD、夏普等巨头的反垄断调查，这也给身受日韩面板垄断之害的中国彩电企业提供了出路。为此，相关企业呼吁，有关部门针对这些行为发起相关的反垄断、反倾销调查，为命运多舛的中国彩电产业增添扭转战局的砝码。
