品牌行业全球化，要求企业在国际分工与产业集聚的大环境下，做到品牌行业细分、产品多样化，跨国公司的全球经营使得品牌培养、营销、服务更加专业化。行业发展趋势已经进入品牌经理人的专业管理，这是中小企业走向强大的最佳选择，也是大型企业跨地区、跨行业开拓市场的最佳途径。

◆ 品牌的网络化趋势

    一是品牌信息网络化。网络世界无论怎样虚拟，对品牌传播都具有可读性、互动性和信息全面性。品牌知名度是企业的黄金法则，在网络的数据库时代，庞大的网络信息量，细化的产业结构种类，名目繁多的产品项目，已经成为品牌市场最有利的廉价资源，整个世界经济格局将会因网络化的到来而发生巨变。

    二是品牌运营网络化。网络跨越时空的优势，将政府、企业以及品牌运营所需的其他环节链接起来，网络终端能够24小时全天销售，其速度快，成本低，效果好，适合于企业品牌长期操作。联合国贸发会议预测，“2002-2006这五年间，全球电子商务规模将以年均53.8％的速度增长。”品牌网络的明天前景广阔，网上销售将深刻改变品牌的销售模式。

    品牌战略与品牌趋势紧密相关，世界产业转移规律告诉我们，第一次产业转移成就了美国的通用电气、惠尔浦，第二次产业转移涌现了欧洲的西门子、伊莱克斯，第三次产业转移创造了日本的三洋、索尼、松下。如今，第四次产业转移正向中国走来，中国能否从世界第三大贸易国迈向贸易强国，关键在于早日成为品牌大国、强国，这是一个带有挑战和憧憬的未来

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