中国奢侈品牌时尚新趋势

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　时尚之风愈吹愈烈，而时尚的风向却每天都在变化，“2006中国时尚指数”带来时尚变化的最新趋势。

　　时尚的变化之快总是很难让我们捕捉到它真实的一面，从而预测其变化趋势就变得更加困难。“2006中国时尚指数”为我们呈现了2006年的时尚最新变化趋势，而且第一次揭示了中国公众眼中的时尚定义，以及通过量化的指标测量了中国公众的时尚表现。其中的不少发现，对于时尚产业的营销有很好的借鉴意义。

　　时尚并不仅仅是奢华

　　本次研究发现，公众的时尚定义与时尚产业界的定义不一样，时尚并不一定就直接和“奢华”“奢侈”有关系，在我们针对公众设置的开放式的问题中，得到了公众理解的时尚定义，其中有18.7的公众认为“符合时代潮流的”就是时尚，其次，17.0的公众认为时尚是“个性的体现”。此外，15.7的公众认为“超前，创新”就是时尚；还有很多人认为选择自己喜欢的就是时尚等等。这提示时尚产业界，时尚其实已经开始大众化，我们需要去关注时尚人群的差异和够成，以及时尚在大众中的发展。

　　中国时尚还处于追求向往阶段

　　“2006VOGUE中国时尚指数”得分为65.3分。数据显示中国公众在时尚的追求意愿上非常强，但是对时尚的认知程度、认同程度一般，时尚消费参与度还较低，这说明中国的时尚还处于追求向往阶段，有非常大的潜力。中国消费者追求时尚的高愿望会导致他们对于时尚的资讯、时尚的概念和时尚的风格的辨别力较弱，因此，企业在营销中注入新的时尚元素，以及在产品创新中融入时尚概念，就能得到消费者的青睐。

　　同时，从总体上分析时尚指数来看，时尚认知和时尚参与对时尚指数的总水平影响较大，而时尚的认知水平与公众接触的时尚资讯获取的便利性和关注时尚的主动性有关，因此，时尚产业界在时尚资讯的传播、对公众时尚意识的培养和时尚文化的引导方面还有很多工作可以去做。