品牌推广计划

品牌推广计划
品牌推广目标
　　品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
　　江绿的品牌推广计划是为了配合江绿集团整体发展战略，配合营销工作的展开，提升企业和产品形象。根据对江绿企业宗旨、战略、面对的市场以及自身资源的分析，我们对江绿品牌基本定位如下：
　　属性：绿色、健康、环保。
　　利益：有利于消费者饮食健康，有利于环境保护。
　　价值：体现了公司的价值观，江绿品牌应该体现江绿集团以人为本，重视消费者利益，注重可持续发展的价值观。
　　文化：江绿的产品代表注重生活质量，保持人与环境和谐发展的一种文化精神。
　　个性：来自无污染的江西土地，标准化正规化的生产流通，权威部门的质量认证（无公害认证、绿色认证，ISO系列认证，有机食品认证...）。
　　消费者：国内城镇居民中消费档次较高，注重生活质量的消费者；海外较发达地区消费者。
我们在品牌推广的工作中，将按照江绿品牌的定位，充分展示江绿品牌的这六个方面的内涵，使其在消费者群体乃至整个市场中深入人心，进而增加市场对江绿企业品牌的认同度，形成消费者对江绿产品品牌的忠诚度和依赖度。最终促进销售工作的进行，保证企业的可持续发展。
品牌推广的原则、要点
　　在江绿品牌的培育和推广过程中我们应该遵循以下原则和要点：
1、品牌策略保持与公司整体业务战略相一致
　　江绿的品牌是建立在涵盖企业业务方方面面的一个平台上的，这其中包括产品的选择，产品种植收购、产品加工、流通、定价、服务等等，而各个方面所传播的信息必须保持一致，共同遵循品牌基本定位。
2、高级管理层深度参与品牌的创立，从组织架构上支持品牌推广
　　高层管理者在品牌创设及维护的过程中起着关键性的作用，包括他们对企业整体战略的把握、整体协调等等。我们建议江绿在品牌建设中安排一个专门的品牌管理人员或部门来协调品牌推广的工作。
3、设计合理的品牌结构
　　江绿集团应该选择最适合组织的商业氛围、企业环境和企业文化的品牌结构。我们将要确定的品牌结构的特征是：能清晰准确地表述企业、部门与产品品牌三者之间的关系；能为品牌将来的发展提供一个牢固但不