首 页  质量品牌测评   品牌公告展示  政府绩效评价  调查专题  质量监督  品牌促进   品牌资讯
谈品牌研究的线索与理论架构
中国质量品牌网-http://www.gov12365.org


    (一)品牌性质的认识研究 
    1.品牌是一种符号与功能观点; 
    2.品牌是一种象征与联想观点; 
    3.品牌是一项重要的资产观点; 
    4.品牌是一种定位的观点; 
    5.品牌是一种关系的观点。

    (二)品牌定位的研究 
    1.品牌定位理论的由来与发展; 
    2.品牌定位的概念与属性; 
    3.品牌定位的过程与策略。

    (三)品牌关系和品牌形象的研究 
    1.品牌关系的内涵与特点; 
    2.品牌形象的内涵与特点; 
    3.品牌形象理论的消费者行为学基础; 
    4.品牌形象理论模型。

    (四)品牌资产的研究 
    1.品牌资产不同理论观点; 
    2.品牌资产的作用(品牌力)与决定品牌资产构成要素; 
    3.品牌资产价值评估内容与方法。

    (五)品牌成长阶段研究 
    1.制造商和经销商主导市场阶段(标识阶段); 
    2.产品差异化营销阶段; 
    3.品牌营销初级阶段(标识、传播和情感阶段); 
    4.品牌形象驱动与品牌个性阶段(形象与体验阶段); 
    5.品牌资产(消费者心理结构)驱动阶段。

    (六)品牌管理战略研究 
    1.传播品牌价值的符号意义(品牌识别理论); 
    2.品牌信息渠道研究(整合营销传播理论,IMC); 
    3.品牌价值体验与品牌价值增值研究(体验营销理论); 
    4.品牌资产构成要素研究;
    5.品牌发展的展望(目标、价值观、组织文化等内外关系平衡理论)研究。

上一页      下一页
本文共 3 页,第  [1] [2] [3] 页

中国质量品牌测评中心