(二)品牌定位的研究
1.品牌定位理论的由来与发展;
2.品牌定位的概念与属性;
3.品牌定位的过程与策略。
(三)品牌关系和品牌形象的研究
1.品牌关系的内涵与特点;
2.品牌形象的内涵与特点;
3.品牌形象理论的消费者行为学基础;
4.品牌形象理论模型。
(四)品牌资产的研究
1.品牌资产不同理论观点;
2.品牌资产的作用(品牌力)与决定品牌资产构成要素;
3.品牌资产价值评估内容与方法。
(五)品牌成长阶段研究
1.制造商和经销商主导市场阶段(标识阶段);
2.产品差异化营销阶段;
3.品牌营销初级阶段(标识、传播和情感阶段);
4.品牌形象驱动与品牌个性阶段(形象与体验阶段);
5.品牌资产(消费者心理结构)驱动阶段。
(六)品牌管理战略研究
1.传播品牌价值的符号意义(品牌识别理论);
2.品牌信息渠道研究(整合营销传播理论,IMC);
3.品牌价值体验与品牌价值增值研究(体验营销理论);
4.品牌资产构成要素研究;
5.品牌发展的展望(目标、价值观、组织文化等内外关系平衡理论)研究。
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