最后是品牌的未来。将目标人群、品牌主张、个性和洞察有效相结合，找到一个能够刺激创意、具差别化的品牌平台，从而找出品牌的DNA。品牌的DNA是对品牌实质的一种速记，它简明、区别、持久、具吸引力，是单一的点，不是广告和口号。如力士（香皂）——美丽的梦想，NIKE——命运操之在我，迪斯尼——神奇的想象力等。

    总之，通过对品牌特性定位的创新、品牌价值的创新、品牌深度、广度和相关度的创新以及品牌管理与维护的创新等去推动品牌价值创新。正如陈放在《品牌学》中所言，品牌前面是形象，本质是创新，内部靠管理，基础是质量，表象看包装，外部靠营销，未来是性格，后面靠管理。通过对品牌历史及现状的分析，把握品牌的发展机会；利用品牌资产来真正实现品牌的价值；抓住品牌的DNA来提高品牌的忠诚度，对品牌价值动态调整、创新，从而使品牌永远长青，具有较强的生命力。

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