牛仔服装企业加快培育知名品牌

    编者按面对国内外经济形势的新变化，一些纺织企业加快创新创牌和升级转型，化解了诸多成本提高的不利因素，适应了新形势，在国际竞争中争得了主动，也带动了行业整体的持续较快发展，本报特从广东、福建、浙江等纺织业发达地区组织了系列报道，以供借鉴。

    “我们出口一件服装只能赚到5角钱，可是国际服装巨头们只要在同样的产品上贴上他们的标签便可获得5美元以上的利润。”两年前，广州服装设计师协会常务副会长李基海博士在中国广州（新塘）牛仔服装产业发展论坛上讲的一个“5角钱”与“5美元”的故事“刺激”了众多新塘牛仔服装企业身家数千万甚至过亿的老板们。

    资料显示，我国已成为世界主要的牛仔布与牛仔服装制造大国，而广东又是我国牛仔服装生产的主要区域，在珠三角地区就集中了增城市新塘镇、佛山市顺德区均安镇、中山市大涌镇、开平市三埠镇等4个“中国牛仔服装名镇”，这里形成了显著的产业集群发展模式，有配套完整的产业链，牛仔服装生产及相关配套企业近两万家，年产量占全国的八成左右，出口量更是占全部的九成以上，在珠三角地区形成了独具特色的“牛仔服装产业集群基地”。
    
    然而，广东牛仔服装作为中国牛仔服装产业的代表，存在着“大而不强，多而不优”的现象。产品存在着低档次，“名、特、优、新”产品少的情况，“以廉取胜、以量取胜”造成了低档产品过度竞争，产品利润不断下降，总利润基本维持原有水平，行业经济效益低下。

    针对行业现状，广东省有关部门请国内外专家“把脉”后，专门出台了全省纺织行业发展规划。有关人士指出，虽然广东省是全国纺织生产大省，但近两年来，规模以上企业总体经济指标运行质量普遍低于全国行业平均值。纺织工业总产值、出口额、利润总额分别从全国的第二、第一、第三位往下降。民营企业数量多，但综合实力不强，技术开发投入不足，在引进国外先进技术和设备项目及建设高新技术企业方面，落后于江浙等省份。

    为了提升纺织产业的竞争力，广东省提出，合理利用国内外两种资源，加快应用先进技术不断改造提高传统纺织工业。以服装和家用纺织制品为龙头，以面料为突破口，按产业链配套扩大高质量高附加值产品的比重，促进经济发展方式从数量主导型向品牌效益型转变。打造区域特色经济和品牌优势，加快信息化建设，提高纺织行业的快速反应能力，实现从纺织大省到纺织强省的转变。

    广东省佛山市顺德区均安镇是珠三角牛仔服装产业的后起之秀，近几年来进入了发展快车道。该镇民营经济办公室的负责人接受记者采访时说，面对牛仔服装产业发展中的诸多不利因素，均安企业这几年加快产品结构调整的步伐，生产高附加值的产品。采用特殊的处理手段，将产品的链条拉长，把面料的应用范围由传统的牛仔上装和牛仔裤扩展到衬衣、裙套、休闲等多种服装领域，给牛仔服装添加了时尚的因素，既受消费者的青睐，又提高了产品附加值。而记者在新塘镇采访时，发现很多企业已把牛仔做成牛仔包等时尚、实用的产品，赋予牛仔服装新的形象与活力。

    广东四个“中国牛仔服装名镇”的代表，去年10月第一次共同在“第三届均安国际牛仔博览会”聚首，共同探讨牛仔服装产业的创新与发展。

    专家认为，中国的牛仔服装品牌企业，正处在创造品牌的道路上，广东省的一批牛仔服装生产企业目前已有了基础，特别是新塘、均安、大涌等“中国牛仔服装名镇”，不少企业已认识到，目前中国牛仔服装业竞争会进一步加剧，将出现一个重新洗牌的过程。而他们已在提高产品的科技贡献率和品牌贡献率上做文章。特别是“新塘牛仔”，目前已注册商标1420多个，VIGOSS、喜为王、增致等品牌已在国内市场崭露头角，目前新塘镇政府等正在与新塘商会一起，联合当地强势企业，在推出个体品牌的同时，共同打造“新塘牛仔”的区域品牌。而不久以前，均安镇政府则注册了“均安牛仔”。在企业品牌意识的不断觉醒和地方政府的政策扶持下，我们可以期待广东服装企业将培养出在世界市场上有影响力的牛仔服装品牌。