南宁城市品牌定位策划

【“邕州老街”引发的思考】

远在北京过年，听到一则新闻，“07年2月20日，已有千年历史的邕州老街重建后正式向市民开放。邕江河畔的邕州老街长达1.8公里，街上350家商铺以明清建筑风格落成，古朴雄浑、鳞次栉比，体现出深厚的文化气息。”

单从建筑风格来说，颇有古色的“邕州老街”在南宁的确具有一定特色；街上商铺是以奇石古玩为主营，南宁人从此又多了一个休闲的去处。一条新街道，自有它发展的道理。

欣喜之余又不免思量，“邕州老街”能够演绎和体现曾经的千年历史风韵吗？仅凭清一色的仿明清风格建筑，全天下都可以为之。或许把它叫“邕州新街”更为合适。

据反映，开张当天首届南宁庙会同时在“邕州老街”开幕，吸引众多市民前往观看，场面热闹非凡。但第二天街道就变冷清了，再去的人普遍说“不好玩”。一时之间，“邕州老街”成为南宁时空网网友热议的话题。

“邕州老街”的生命力有多强？

如何让南宁人喜欢上“邕州老街”？

如何让“邕州老街”传承真正的已有千年历史的邕州老街的繁华？

【为南宁正名，我们可以用什么？】

不知是谁给南宁的评价一度风行至今——南宁是一座“没有历史的城市”！南宁人一直以来似乎无法对此进行强有力的抗击——因为拿不出什么引以为荣、可以考究的东西。没有历史自然缺乏文化，而缺少这两方面的认同，对一个首府城市来说的确是不小的打击。

南宁，何等的冤枉！南宁始建州郡于公元318年的东晋时期，至今已有1600多年的历史，唐贞观八年（公元634年）称“邕州”，其间州、县治均在邕州。元朝泰定元年（公元1324年）改置南宁路，“南宁”由此得名，亦简称“邕”。

难道曾经的一切已经烟消云散？

难道历史没有沉积岁月的繁荣和沧桑？

不是，不会！

只是，只是我们忽略和漠视了历史留下的记忆证明。

为南宁正名，我们可以用什么？

为南宁正名，我们可以做什么？

【南宁城市文化品牌运营面临的两大课题】

作为已经具备了1600多年历史的城市，南宁同时又是一座新的华南都市，崭新的琅东新区的硬件建设已经具备了一个大都市城市的雏形，从高楼的建设到新区的绿化美化，有几分小香港的感觉。

然而，如果一个城市的建设，只盲目追求硬件，盲目模仿其他城市，没有突出自己的特色，软件无法配套，最后只能沦落成一堆钢筋水泥铸成的城市。缺乏灵魂的城市，很难获得长足的发展，也无法在世界大都市的舞台占据一席之地。

两大课题摆在了缺乏对文化和特色进行深挖的南宁面前：

1、南宁的文化内涵在哪里？

2、南宁城市文化品牌的运营之路应往哪里走？

【南宁文化品牌的使命】

城市文化品牌是一个城市的内涵和形象的综合体。它包括一个城市人们创造的总和，历史文化、城市建筑、环境、制度、管理、出产、族群性格等，共同指向某些较鲜明的特性，形成代表这个城市的、易于为人们所指认的形象表述。

这个形象可以是自然景观或人文景观，可以是某个名人，甚至可以是某个产品，或者是代表城市特性的系列形象组合。如天安门、长城之于北京，西湖之于杭州、青岛啤酒之于青岛、孔子之于曲阜、广交会之于广州等等。但这个形象或形象的组合一定是能包容这个城市的性格，从感观上来说，一定是具有强烈的可识别性的。

品牌之所以成为品牌，首先来源于品牌本身恒久的内在魅力，其次是它具有能让人发自内心去喜欢的元素，让人受益或愉悦，然后是口碑和宣传。

在多元化发展的信息时代，大量的信息填充着人们的视野。“酒香不怕巷子深”的观念已经成为过去。什么都需要宣传，不留余力地去打造才可能成为众所周知的品牌。

所谓千金难买文化，文化品牌是一个城市最好的名片。

新南宁的建设需要的是一个“文化南宁”！南宁文化品牌急需打造！

南宁文化品牌的使命就是为南宁正名，南宁文化品牌让南宁人抬头挺胸扬眉吐气，南宁文化品牌让天下人皆知南宁。

【如何打造南宁文化品牌】

城市文化品牌的四大要件：

独树一帜：确保文化品牌的不可替代性

从近年来全国各地打造城市文化品牌的实践来看，文化的地域差异、特征和人文风貌不仅使中华民族文化丰富多彩，而且也为塑造城市文化个性提供了宝贵资源和现实的可能。具有惟一性和垄断性的，是能包容这个城市的文化性格的；就其感观而言，一定是具有强烈可识别性的，是能够在一定区域内独树一帜的。

历史积淀：造就文化品牌的潜在优势

打造城市文化品牌的一大误区是对地方特色、历史特色、民族特色弃之不顾，尤其是许多后崛起的城市，盲目照搬发达城市的模样。

更有甚者，一方面无情地毁掉古的、真的、有价值的东西；另一方面却又加大投资搞仿古的、假的、没有文化底蕴的“古董”。这既是人类文明的倒退，也是对城市文化最大的戕害。

所以，现代城市决策者在确立城市文化品牌的时候，一定要维护好历史传承，留住城市的“命脉”。要在保护中利用，在利用中开发，让城市的历史文化积淀再现现代人文之光。

市民参与：奠定文化品牌的生命力

文化品牌的确立，必须强调市民和城市的互动，让市民认同自己的文化品牌，为自己城市文化品牌感到荣耀，并身体力行成为城市文化品牌的推销员。其次，城市文化品牌是源于生活而又高于生活的，是一个城市的主导意识形态、公民素质、审美趋向的集中体现。

城市建设的硬环境短时间内可以卓有成效，而城市发展的软环境，包括了城市文化品牌的确立成熟，是以市民素质的全面提高、法制意识、人文精神的深入人心为基础的，实现这个目标，需要长时间的培育和引导，不能追求速成。人的素质的提高是打造城市文化品牌的重要内容，而文化品牌的发展壮大，必将进一步提升城市市民的精神品位和人文素质，促进城市文化品牌向更高层次发展，全面提升文化品牌的美誉度。