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消费升级时代即是品牌主导时代

本网讯 在连续30多年经济高速增长、民间财富日益壮大的大背景下,中国即将迎来一次消费升级的大潮。日前召开的“广东品牌100强”颁奖大会上,著名民调专家、中国社会调查所所长李东民在接受记者采访时说,即将到来的消费升级时代即是品牌主导时代。
李东民说,消费升级时代的主要特征就是,国民消费不再以温饱为主,而是追求个性消费与品牌消费。“便宜”不再是硬道理,“我喜欢”将是这个时代最主要的特征。
在这样的消费背景下,企业不仅要提供高质量的产品及服务,更重要的是树立品牌意识,积极打造品牌形象。
消费升级时代,主导消费者购买动机的不是产品的使用价值,而是产品的品牌影响力。在同一价格区间内,品牌是消费者识别产品的唯一因素。单纯的价格竞争手段正日渐失去话语权,融产品质量、服务质量于一体的企业品牌形象,是主导消费、主导市场选择的手段。没有品牌形象的产品,将无法在市场中立足。
李东民强调,强者恒强,这是品牌主导时代的基本特征。以家电市场为例,彩电、空调、冰箱等家电,几乎成了一线品牌独享的局面。小品牌不是被兼并,就是被挤出市场,各种市场资源不断向大品牌集中。调查表明,美的与格力两大品牌占据了广东空调市场一半以上的份额,其他品牌的生存空间可见一斑。

广东品牌100强评价活动组委会
2010年9月