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中小民企品牌意识尚处在自然状态
本网讯 记者从“广东品牌100强”调查评价工作组委会获悉，2010年的品牌调查数据表明，广东中小民企品牌意识普遍不强。超过四成的企业根本没有想过自创品牌；来料加工、OEM甚至是做山寨产品，仍是许多中小民营企业生存的首选。
广东有超过九万家加工代工企业。庞大的加工企业群造就了一大批靠来料加工或给其他企业做材料供应商的企业。这些企业极少有自我创新意识，少数企业从不在研发或品牌建设上投入一分钱。
分析指出，造成这种无视品牌建设的因素有三：一是企业负责人的素质不高，少数企业投资人对什么是品牌、品牌与自己的经营有何关系，几乎是一无所知。在他们的思想中，只要当下企业“有得赚”就行了，至于是否需要创立自己的品牌，少数受访企业负责人直言不讳地说：“我们用不着。”
其二是企业利润微薄，这是企业不愿在品牌上进行投入的重要原因。多数传统行业，由于日趋成熟，激烈的市场竞争使行业平均利润不断受到挤压，企业生存尚有危情，自然无力进行品牌的进一步推广。在“要生存”还是“要发展”的决择上，企业多数选择了眼前的利益，放弃立足长远进行品牌建设的思维，不断退守生存底线，以至于出现了许多知名品牌“被尘封”的现象。调查发现，极少数曾经知名的品牌，由于近几年来缺少后续投入，原有的品牌形象正不断成为陈年旧事。
三是陷入种种品牌误区。它们表现为“我有了知名度，还需要再投入吗？”；或者是：“我的销售正常，用不着再进行品牌宣传了”；或者是：“我都是行业大佬了，品牌已经够响了”，如此种种误区，使企业放弃了品牌建设投入。市场是不断变化中的市场，产品是不断更新的产品，唯有品牌是企业可持续发展的基石。一旦荒废品牌建设，有朝一日产销不畅时，再去补牢，显然是事倍功半。
参与“广东品牌100强”评价工作的专家们指出，中小企业的活力是区域经济活力的重要组成部分，是民营资本的集居地，是新进资本的参照系。如何以品牌建设为核心，引导中小企业在自我创新中成长，并形成核心竞争力，这不仅关系到这些企业的未来，更是区域经济的未来。没有品牌，没有核心竞争力，企业数量发展再多，也只不过是杂草一片。市场稍有风吹草动，便会成片倒下。一年前，在金融危机的冲击下，数以千计的企业关停，便是明证。
广东品牌100强评价活动组委会
2010年9月
