产品质量品牌化 中国五金业最后的“稻草”

    五金产品的品质决定它在市场的竞争力，我国五金行业在过去20多年中，依靠低廉的价格迅速抢占市场分额，成为名副其实的五金大国。随着国家对五金业进一步拉动，五金小企业如雨后春笋般涌现，部分五金小企业为了保证价格优势，舍弃了品质保障，此举虽保障了部分五金企业的利润，却影响了整个五金行业的健康发展。

    低廉是低端的代名词，低端则意味着没有竞争力，没有核心竞争力的中国五金业，将会逐渐失去战场，导致大量外企涌入中国市场，瓜分自家餐桌上的美食，长此以往中国的五金市场将成为国际化的加工场。

    我国五金产品在国际市场上的份额大约占10000亿美元中的3％。而真正赚到手的却是微乎其微，这是我国五金界非常值得关注的问题，也是我国五金业的根本问题。随着国际化的日益深入，随着我国市场的逐步开放，国外优质的五金产品将长驱直入，中国的五金企业也将面临生死存亡的严峻挑战。

    2008年爆发于美国的一场金融危机，迅速向世界蔓延，使世界经济陷入衰退，国际市场日渐萎缩，原材料价格的上升和国内劳动力价格的上升，我国的五金产品逐渐丧失价格优势。为了争夺有限的市场分额，越来越多的企业认识到单靠价格竞争不能建立核心竞争力，不是长远发展的方向，从而努力探索新的发展道路。许多五金企业加大了技术投入，开发新的具有高技术含量的产品，将产品的差异化作为企业发展的长久之计，寻求新的市场需求，建立新的经济增长点，以实现企业的可持续发展。

    所谓亡羊补牢为时不晚，在激烈的竞争中我们如何应对挑战？

首先要要搭建好平台，整合好资源。提高五金产品的技术含量，增强质量意识，促进国内五金行业的升级换代，走产品高级化路线，逐步与国际接轨。只有不断提高产品的档次，我国五金企业才能在未来的国际市场竞争中立于不败之地。

    其次，建立品牌效应。我国五金产品及企业缺乏国际知名度，几乎没有在国际打得响的品牌，就像浙江的永康，虽然在国内享有盛名，但它还是浙江永康，而不是中国永康，还没有走出国门。

    目前许多国内五金企业都是进行贴牌生产，如果我们生产的五金产品，不贴人家的牌子，而是以自己的品牌去销售，也能和贴牌销售价格一样，既创出了国际知名度又获得利润，或许部分外贸企业主会担心不贴牌会失去客户，毕竟贴牌也是一种销售模式也具有一定的市场，那我们可以在贴牌的同时，建立自己品牌的专卖店，就好像格兰仕空调，当格兰仕被一些电器超市拒之门外，很多认为格兰仕肯定做不下去了，走投无路的格兰仕没有放弃，依然决定走自己的品牌之路，创办了国内首家空调专卖店并茁长成长起来，当今五金业不就处于这样的状态吗？

    当然产品品牌化包括很多内容，但产品技术质量和企业信誉首当其冲。所谓信誉是金，诚信经商是根本之道。以质量和信誉打出的品牌，市场销售就具有质的优势，有利于五金企业级整个五金行业的进一步发展。

    第三，完善市场营销，建立全球物流产业链。我国五金行业企业应注重产品的推销，参加国际展会，提高国际知名度。建立流畅的物流链，减少中间流通环节，增加在利润国际分工中的份额。

    我国五金行业只有真正练好了内功，做好产品质量品牌化，才能逐步赶超日美等世界先进水平，才能真正把我国五金行业做大做强。