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看奥运元素怎样驱动产品创新中国企业加速分享奥运经济
在距离北京奥运会还有30多天的日子里，奥运火炬传递正在全国主要城市进行，中国人对奥运的关注也空前强烈，中国企业的奥运营销速度正不断加快，推出了一批与奥运元素有关的新产品，以分享奥运经济“大餐”，进一步增强市场竞争力。——编者
6月25日，中国纺织服装行业唯一一家北京2008年奥运会赞助商恒源祥集团在北京发布了祥云系列羊毛衫。作为2008年北京代表团奥运礼仪装备的设计制作企业，恒源祥此次在全国范围内推出祥云概念系列毛衫，吸引了社会各界眼球。
尽管眼下正是夏装热销季节，羊毛衫销售还为时过早，但考虑到毛衫上市正是奥运即将结束的“后奥运时代”，所以恒源祥集团今年比以往提前两个多月进行了新款毛衫发布，并把新品的亮点集中在祥云和金羊毛两款祥云概念毛衫上。
据了解，恒源祥此次推出的祥云毛衫，在设计上选用了具有上千年时间跨度且颇具代表性的中国文化符号———七彩祥云，而且毛衫尺寸版型更是采用了恒源祥与东华大学的最新研究成果《中国男子人体数据库》中的相关数据，以此使产品做到真正的差异化，并且具有竞争力。为了防止产品被仿制，恒源祥对祥云毛衫的花形图案还进行了版权注册。在制作上，恒源祥还与意大利毛衫传统企业Dardano公司进行了合作。Dardano公司最大的特点就是注重毛衫的配色及对版型的细节处理。
恒源祥针织产业集团总经理廖江南表示，近年来，恒源祥一直致力于把中国传统文化中吉祥喜庆的纹案应用于产品的开发，使恒源祥品牌产品具有独特的吉祥喜庆元素，即使拿掉商标，也使消费者能感觉到恒源祥产品所蕴含的喜庆元素这一独特个性，从而体验“恒源祥吉祥喜庆”所带来的快乐！恒源祥本身带有吉祥的含义，与祥云中吉祥喜庆的含义不谋而合，这是恒源祥此次推出祥云毛衫的原因之一。
更为值得一提的是，恒源祥新品祥云毛衫在推出售价不足千元的大众版的同时，还特别制作了唯一一款祥云金羊毛版毛衫。这两款毛衫从外表上看无太大差异，可是身份却有着天壤之别。金羊毛版毛衫的原料采用了2004年恒源祥斥巨资600万元买下的世界最细的羊毛。据介绍，这款祥云毛衫的成本核算价约3万美元，仅做一件作为概念展示，不进行销售。
据悉，恒源祥祥云毛衫的订单量已经远远超过往年新品订单数量，位居2008年各类毛衫产品订单之首。
6月中旬，作为2008北京奥运TOP合作伙伴的联想集团，又推出了一套面向普通消费者的福娃闪存盘。据悉，该款4G福娃闪存盘融福娃、祥云、古钱币的设计元素于一体，具有较强的收藏价值，市场售价仅为198元。这也是联想集团在2007年4月27日北京2008年奥运会祥云火炬亮相之时，正式推出全球首款奥运会火炬典藏版笔记本电脑和两款限量2008台奥运火炬机型———天骄和锋行火炬纪念版的基础上，面市的又一款奥运元素产品。
将具有东方韵味的奥运元素融入科技产品，这是联想在IT领域的一大创举，这种创新在联想奥运纪念数码产品上表现最为明显。早在2005年，联想就推出了奥运吉祥物限量珍藏版钛合金闪存盘，受到全球的关注和好评；随后在都灵奥运会落幕之际，在都灵首发带有福娃形象的联想奥运闪存盘限量版；奥运倒计时一周年的关键时刻，联想推出全系列外设数码纪念新品；伴随着奥运火炬在全球传递的开始，联想火炬闪存盘珍藏版也成为消费者珍藏起心中奥运梦想的首选。
据悉，联想新版福娃闪存盘每套包含5款福娃图案的产品，每个产品在图案及色彩上有所区别。外观设计上，使用了北京2008奥运会的会徽标志、吉祥物形象以及核心云纹元素。以祥云云纹作为外观背景，正面镶入五个福娃图案，背面以奥运会徽为主体图案，色彩也沿用5款福娃各自不同的主题颜色，既活泼又有不同风格可以选择。在整体造型上，这款产品突破常规地模仿中国古钱币的造型。古钱币是中国几千年来经济活动的实物见证，在漫长的发展过程中形成了独具特色的东方文化体系，这种珍藏价值在以它为设计灵感的联想福娃闪存盘上得以体现。
对于一款兼顾收藏价值与实际应用的产品，在产品功能方面的表现也同样出色。其存储介质采用超稳定A级FLASH闪存芯片与防干扰系统，最大限度保护数据安全。作为一款奥运纪念产品，福娃闪存盘还内置了联想奥运一点通软件，无需繁琐的搜索和下载，即可全面检索与北京2008奥运会相关的所有信息，让更多人有条件随时了解奥运的点点滴滴。
值得一提的是，该产品的包装也别具一格。它采用礼盒式设计，精致独特。通常这种设计只被应用于贵重饰品的精装礼物盒，锦上添花地增加物品的贵重性。
目前，全国联想店面均有销售这款产品，因为它独特的设计和实惠价格，已经成为许多店面主打产品，消费者也都对此表示出浓厚的兴趣。
2007年，作为2008年北京奥运会唯一白色家电赞助商的海尔集团将其主打奥运系列产品全面推向市场。同年3月，在上海、南京、无锡、杭州、宁波等全国50城市开展为奥运增光———奥运版阳光丽人洗干一体机大型体验活动。
海尔洗衣机专为北京2008年奥运会设计的奥运版阳光丽人洗干一体机除了拥有行业内第一个CAS烘干标准的JIT智能烘干技术以外，还专门增设了运动洗模式。
海尔阳光丽人独有的JIT智能烘干技术优势主要体现在变温烘干和衣干即停两方面。其中，变温烘干将烘干温度控制在65～85℃之间，根据衣物的干湿程度改变烘干温度，并可实现厚衣服和薄衣服、大人衣服和孩子衣服同时烘干的效果；衣干即停技术能自动感知衣物干湿程度，衣物干了洗衣机会自动停止，就像电饭煲煮好米饭自动跳闸一样，衣服烘得刚刚好。
这款专为奥运设计的产品，还新增了运动洗模式，采用特别水温设计，迅速清洁运动后的汗渍污渍，给各类运动服精确洗涤，不但解决了运动服汗渍多不易洗净的技术难题，而且综合运用衣干即停技术独创了运动式蒸汽烘干功能，彻底解决了运动服需要快速烘干、即洗即穿的难题。
由于该产品具有一定的收藏价值，目前，不少消费者已将其搬回家。
2007年6月，安踏推出全新篮球鞋祥云，此款篮球鞋因运用了古朴别致的祥云花纹而得名。祥云因为多了一个“祥”字，便从天上的“云”，成为了代表人类美好情感的“云”，有吉祥、平和、美好乃至神圣之意。2008年北京奥运圣火火炬的设计理念来自“渊源共生，和谐共融”的祥云，以此来传达天地自然、人本内在、宽容豁达的东方精神，而安踏欲借祥云之势，传播祥和文化，传递东方文明。《中国质量报》
