“旭日升”:走向日暮西山路品牌价值缩小千倍

在20世纪90年代的中国饮料发展史上，“旭日升”写下不可或缺的一页。如今，“旭日升”因无力还债，苏州中院近日将其商标查封并决定拍卖。记者昨日从拍买行获悉，“旭日升”商标将于本月28日被拍卖，评估价为1050万元。由此，“旭日升”开始走向谢幕时代。

　　由“巨人”到负债“大王”

　　旭日升是全国的知名品牌。据中国饮料行业协会统计资料显示：2000年旭日升总产量是103.6万吨，是中国饮料十强排名第二，曾一度占据茶饮料70以上的市场份额，被誉为中国茶饮料大王。1998年旭日升冰茶的销售额达到30亿元，2000年旭日升品牌价值达到160亿元。

　　但是好景不长，紧接着连续传来负面消息：“旭日升欠款5个亿，转移资产还是没钱还”、“‘茶饮料大王’旭日集团被指为欠债大王”、“旭日升是玩转移资产花招？还是市场惨败无款可还？”等消息并非空穴来风，旭日升目前困难重重，市场份额大量丢失，这已是不争的事实。

　　商标被查封无奈拍卖

　　据悉，江苏省天平拍卖行和苏州市泰和拍卖行受苏州市中院的委托，将于4月28日下午2时，联合公开拍卖“旭日升”注册商标所有权，商标使用范围为饮料类和纺织类。

　　记者从天平拍卖行了解到，此前旭日升曾欠上海一家企业上百万元的债务，因无钱还款，最后才被迫卖掉商标。天平拍卖行有关负责人告诉记者，“旭日升”商标目前的评估价为1050万元，目前只有一家江浙企业对这个商标表示了兴趣。

　　[背景链接]：“旭日升”的“神话”历程

　　1993年，河北冀州供销社成立了旭日集团，投入3000万元用于冰茶生产和上市，当年即获得几百万元回报。

　　1995年，旭日升利用租赁厂房或委托加工方式，在全国开设了23家分公司，销量达到5000万元。1996年，旭日升冰茶的销量骤然升至5亿元，开始了“冰茶神话”的旅程。