如何做好个人品牌价值管理

随着世界经济从科技导向向人本导向转移。人文经济正在逐渐取代科技经济，成为未来的发展主流。当前，活跃在公众心目中的更多是麦当劳、可口可乐这样充满着人文气息的公司，而不再是通用汽车、福特汽车这样纯粹的科技型公司。人们越来越关注企业的掌舵者，而不再是企业本身。从前，我们可能因为IBM的卓越表现而对其创始人沃森先生尊敬不已，但现在我们往往因为郭士纳的独特魅力而对IBM公司充满好奇。

　　在物质相对丰裕的今天，人们对商品的需求正在由物质满足逐渐向精神需求转变。人们到麦当劳不再因为麦当劳的汉堡，更多因为附着在汉堡背后无限的人文价值。人们需求可口可乐，不再因为可口可乐的独特配方，更多需求附着着可口可乐背后的青春气息。人们享受星巴克，不再仅仅想寿星巴克的咖啡，更多享受的是附着在咖啡上优雅的情调。

　　电子商务互联网的发展，正在逐步打破少数个人或者团体信息垄断的局面。世界经济正在逐步由一个静态的、封闭的状态逐步向动态的、开放的状态转变。人们获得信息的能力正在逐步增强，而教育产业化也使得人们对信息的分辨能力在整体上有了一定提升。电子商务，同时也正在打破经营者和消费者之间曾经不可逾越的距离。越来越多的人正在通过股票、证券以及网商等各种作为个人消费者的身份部分参与了各种经营行为。网络营销也让更多人有机会通过购建一个庞大的人力消费者从而将个人转变为一个独立生意人，成为一个生产消费商。

　　一切的一切都在表明着一个问题。那就是人们越来越应该关注个人品牌本身所蕴含的巨大价值。在20世纪初期，由于物质匮乏，消费者对商品的人文价值没有太多关注，因此掌握规模化大生产的旗也必然赢得竞争的胜利。21世纪初期，人们越来越关注商品背后所蕴含的巨大价值，掌握差异化行销的企业正在逐渐主掌着经济的大动脉。这个转变本身就足以表明当前个人掌握的科技知识正在逐渐贬值，而个人独特的价值取向，以及该价值取向对人们造成的影响力中改变消费者的消费取向进而以对生产者的巨大影响将逐渐成为个人成功的关键。从前，人们可能会因为个人在生产、研发上的天分而获得巨大财富和无上尊荣，如今，只有那些真正能够掌握庞大消费群的个人或者企业才能够真正成为主宰。

　　那么该如何管理好个人品牌本身所蕴含的巨大价值呢？个人品牌价值到底包含哪些部分呢？在笔者看来，个人品牌价值不完备得由个人的价值观念（包括既定的，明确的宗教信仰，或者不既定，不明确的人生准则）、个人的思维模式、个人的行为习惯、个人的使命宣言、个人的专业技能、个人的生活经历、个人的生活常识、个人的性格特征、个人的外在形象凡此种种。而如何对这些个人属性进行整合包装，塑造出一个鲜明、统一的个人品牌形象，从而为自己创造巨大的经济效应，正是每一个人应该考虑的问题。实际上，我们每时每刻，都在用自己的言语、行动穿着打扮传递着个人的独特品牌形象，而我们周围人也在无时无刻不再审视着我们，并且因为这审视，而产生特定的意识或者行为上的变化，不管传递者是有意识还是无意识，不管审视者是刻意还是无意，这个过程无时无刻不再发生着。但是并不是所有传递都能够形成足够的影响力，从而为传递者带来足够的经济效应。而原因就在于传递者没有明白如何有效得管理个人的品牌价值。要正确做好个人品牌价值的管理关键在于如何定位个人的品牌价值以及选择恰当的途径传递个人品牌形象。