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品牌突围是广东企业转型的唯一出路

本网讯:在日前召开的专家委联席会议上,广东品牌100强组委专家委副主任、中国质量品牌测评中心执行主任张森一针见血地指出,品牌突围是广东企业发展转型的唯一出路。
针对广东品牌100强评价调查活动反馈的有关数据,张森说,目前,随着宏观经济的逐步复苏,广东的外贸出口量大幅回升,绝大多数企业恢复到了金融危机前的水平。但是必须看到,这种局面未必能够持续。随着人民币的升值及国际经贸大环境的变化,处于制造业最底层的出口加工型企业,势必会面临新的、更大的困难。
张森说,广东的外向型经济正面临着巨大的挑战,未来低端加工制造业的竞争越来越激烈。既有国际区域间的竞争,也有贸易壁垒的压制;既有内生型压力,劳动力成本及原材料成本上涨的预期已经显见,也有来自行业内部及国内区域间的竞争压力。目前,长三角及国内其他区域经济发展中,许多地方都在复制当年广东的发展模式,正以更低廉的土地及财税政策吸引同类企业。
在谈到未来的发展选择时,张森说,广东企业应该利用当前经济复苏的有利环境,积极开拓国内市场。企业应该充分利用广东省委提出的“双转移”战略所带来的机遇,除了在“基地转移”上思考未来的发展空间外,还要在“市场转移”上下功夫,在企业发展战略转型上下功夫。国内市场的拓展并非一日之功,需要较长时间的渠道积淀及品牌培育。一个只知道埋头生产而不注重品牌培育的企业,终究是无法控制自己的未来的。
针对今年前四个月广东外贸高速发展的数据,张森警告说,企业不要被一时的利好蒙住了眼睛,不可以好了伤巴忘了疼。
 
 
 
广东品牌100强课题组
2010年5月10日