十、品牌的未来：国际化趋势

经济全球化趋势在不断地加强，主要特点是生产的全球化，企业是生产的主体，企业国际化战略便成为经济全球化的客观需求之一。因此品牌在具备一定的实力之后，目光自然会转向国际，抢占市场空间，力争在国际范围内建立自己的品牌。品牌的国际化是品牌发展不可避免的必然趋势。

　　品牌国际化的主要作用体现在节约经营费用；降低生产和销售成本；开发国际资源；突破国家保护主义，免去品牌强行打入别国时所遇到的障碍等方面。纵观世界上一些著名的跨国公司，他们都有自己的知名品牌，最重要的一点是，他们非常注意品牌国际化战略的运用。尽管中国品牌正在掀起一轮国际化的浪潮，但是进程中还存在不可忽视的问题：一是难以满足高成熟度的市场环境对品牌差异化的要求。二是在中国形成的品牌价值难以复制到发达国家市场。三是缺乏有效的战略性品牌管理。