品牌的现金价值
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判定任何一个事物的优劣都需要从质与量两个维度来度量,品牌判定一样,作为现金价值的判定标准,必须从品牌的销售量和获利能力两个方面考量。销售量从企业角度反映了品牌的影响力和在面上的影响;获利能力反映了品牌的生命力和在质上的影响。在目前所见到的品牌评估或排名中,基本都是以收入为指标,通过收入值来代表品牌价值,并通过相似的方式来计算品牌在未来几年内的价值兑现而忽略品牌获利能力因素,这对于评价品牌是一个偏差。有大的销量、大的收入并不证明品牌具有实力和在未来的发展能力。一个依靠低价甚至(低利润甚至成本价)策略抢占市场份额的品牌,完全有可能在一定时期内在销售量上和销售占有率上占有绝对优势,但这种品牌的成长力极其有限,未必是强势品牌。同理,单纯的依靠高利润却没有一定的量的基础的品牌也未必是强势品牌,只有在量的占有与获利能力两个方面综合评定才能准确的反映品牌对于企业的真实现金价值。
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