品牌战略是企业的核心和灵魂，国际市场已经成为品牌企业角逐的舞台，如何从创立品牌发展到强势品牌组合，这关系到品牌战略的制定和实施。企业只有把握品牌趋势，才能实现品牌战略制胜。

一、品牌战略

    品牌战略（Brand strategy），是对品牌全局的筹划和指导；即对重大的、带有决定性的产品，进行的品牌谋划，涉及到品牌资产、管理等内容的综合运用。美国的一项调查表明，90％以上的企业家认为企业经营过程中最占时间、最为重要、最为困难的就是制订战略规划，战略已经成为企业取得成功的重要因素。

◆ 品牌战略的基本模式

    1、单一化品牌战略。即企业对于自己的产品，统一使用一个品牌的战略。实施方法：企业的目标、资源都聚焦于一个特定的品牌，无论企业生产一种、还是多种产品，都共同使用一个品牌，并把所有的资产都集中在这个品牌上，从而促进品牌的规模经济。如，2004年12月中国石油天然气集团公司统一标识图样，对中国石油标识加以整合，共同打造中国石油的统一品牌，这是中国石油战略的需要。

    2、多元化品牌战略。即企业对于自己的产品，使用两个或两个以上品牌的战略。实施方法：企业的目标、管理分别面向不同的品牌，每种产品或每类产品群分别满足不同消费者的个性化需求，保证品牌定位的特性，通过多品牌占领市场。如，可口可乐公司在全球近200个国家拥有400个品牌，美容化妆品欧莱雅公司则拥有近500个品牌。

    3、一体化品牌战略。即企业的品牌，从产业链的某个环节渗透到其他环节，或延伸到整个产业链的发展战略。实施方法：企业的目标除了运用品牌之外，还可在原产业链的基础上进行重新整合，谋划扩充品牌，逐步形成产、供、销“一条龙”企业。如，IKEA品牌，不但有全球最大的家居产品销售渠道，还将零售商和制造商融为一身，成为典型的“一体化”品牌。

◆ 国家的品牌战略

    国家的品牌战略，是指一国政府从宏观上对本国品牌进行全局的筹划和指导；即政府对本国品牌的培育、使用、推广和保护所采取的一系列政策性措施。任何一个国家民族品牌的形成，都离不开该国政府的支持。国家通过法律手段，制订和实施品牌战略，规范品牌市场的经营和管理活动；各级政府在法律的基础上，通过经济、行政等手段，帮助企业了解全球化品牌战略，建立以品牌战略为核心的企业运行模式。我国“十一五”期间名牌战略的实施，将围绕国家“十一五”规划目标和产业政策，提高中国著名品牌的科技含量和国际竞争力。大力实施品牌战略，创立和培育自主知名品牌，是落实科学发展观，促进经济增长方式转变的重要举措，是提高利用国内外两个市场、两种资源能力的重要途径。

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